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ABERCROMBIE & FITCH
ABERCROMBIE & FITCH est l’une des marques de prêt-à-porter les plus emblématiques dans le monde. Elle fut créée en 1892 par deux hommes, David Thomas Abercrombie et Ezra Hasbrouck Fitch, qui décidèrent d’installer le premier magasin de l’enseigne à New York. A l’époque, la marque était spécialisée dans les articles de randonnées, les cannes à pêche et les fusils de chasse.
C’est en 1992 que Mike Jeffries reprend l’enseigne suite à sa faillite, et choisi de complètement la transformer. Il s’inspire alors des vêtements de l’Ivy League de l’époque, universités américaines connues mondialement, pour créé une ligne sportwear casual à destination des 16-25 ans.
Démarre alors les campagnes de communications sexy et controversées que l’on connaît encore aujourd’hui, et qui ont permis à l’enseigne de se faire connaître à l’international.
Outre ses publicités qui ont pu être fortement controversés, les magasins ABERCROMBIE & FITCH ont une certaine originalité qui a contribué à faire connaître l’enseigne ; les vêtements sont parfumés, le magasin plongé dans l’obscurité, la musique jouée à fort volume et en boucle. Mais ce sont surtout les vendeurs, mannequins torses nus avec qui les clients pouvaient se prendre en photo, qui avaient beaucoup fait parler de l’enseigne.
La ligne femme de la marque propose un style bien particulier ; des vêtements décontractés, inspirés de l’Amérique des années 60 à 80. Des looks jeunes, féminins, intemporels et vintage, dont les 16-25 ans sont particulièrement adeptes.
La réussite de la marque à l’international tient également de la qualité de ses produits et de ses coupes justes qui s’adaptent sans problème à toutes les morphologies. Modèles à imprimés, basiques, colorés ou sobres, sportwear ou plus casual ; tous les styles sont possibles chez ABERCROMBIE & FITCH.
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